Η διάθεση φαρμάκων στην σύγχρονη εποχή δεν είναι πλέον μονοδιάστατη και ξεκάθαρη όπως παλιότερα. Τα φαρμακεία (και κατ’ επέκταση οι φαρμακαποθήκες και τα σχετικά e-shops) πλέον συσχετίζονται από το κοινό όχι μόνο με αμιγώς φάρμακα (συνταγογραφούμενα ή μη) αλλά ίσως εξ’ ίσου με είδη προσωπικής υγιεινής και προστασίας, συμπληρώματα διατροφής, καλλυντικά, βρεφικά και πολλά άλλα προϊόντα.
Αυτό έχει ως αποτέλεσμα να δημιουργείται η ανάγκη για ενεργή, συνεχή προώθηση και πώληση προϊόντων, όπως γίνεται σε όλους τους τομείς λιανικής πώλησης.
